¿Has oído hablar de Hallyu? Si llegaste a ver un dorama coreano, escuchaste alguna canción de una banda coreana o haces el símbolo del corazón con los dedos, todo eso forma parte de Hallyu. Esta expresión es el nombre dado a la "ola coreana", es decir, el aumento de la visibilidad cultural a nivel mundial. Aunque hemos notado que la cultura pop coreana está más presente en estos últimos años, el término en sí ya tiene algunas décadas. Vamos a ver cómo la cultura coreana ha conquistado gran parte del mundo.
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¿Cómo surgió Hallyu?
Hallyu surgió en la década de 1990, cuando en China y los EE. UU., Los aspectos culturales de Corea del Sur comenzaron a popularizarse allí. El término fue utilizado por primera vez por periodistas en Beijing cuando se sorprendieron por la aparición de tantos aspectos de Corea del Sur en China.
Los primeros en expandirse fuera de Corea del Sur fueron los K-Dramas. Luego comenzaron las músicas pop coreanas, K-Pop, con la ayuda de YouTube que rompe cualquier barrera cultural. Actualmente, estos aspectos ya están en América Latina, Oriente Medio, norte de África, África del Sur, América del Norte y Europa.
Los aspectos de la cultura coreana salieron de su vida personal y empezaron a ser deseados por el mundo más allá de las canciones y los dramas son la forma de vestir (K-Fashion), pasos para cuidar la piel, (K-Beauty), Coreano comida (K-Food), aspectos culturales y lenguaje (K-Culture), cómics (Manhwas) y tecnología como automóviles, teléfonos inteligentes y juegos.
Hallyu es también una variación del Soft Power, que es básicamente el poder de influencia de un país a otro. Soft Power en Español es “soft power”, y la expresión proviene del profesor Joseph Nye Jr. Esto se aplica a varios factores además de los aspectos culturales y también financieros.
Curiosamente, este tipo de "dominación" es bastante acertada porque el auge de la cultura coreana y cualquier otra en un país determinado significa que el dinero entra y sale. Para unirse a una parte de otra cultura, debe invertir en Internet, transmisión, rios, pedidos por Internet y otros. Entonces este factor es saludable para la economía, especialmente para el lugar que exporta.
La economía mundial con Hallyu
¿Cuánto imaginas que es la facturación en cultura pop en los últimos años? Bueno, un valor específico es un poco difícil de dar, ya que el valor del dólar cambia siempre, cada país tiene su cantidad de consumo. Pero la certeza es que este mercado genera miles de millones de dólares. Según el portal Poder 360, en 2021 el gobierno de Corea del Sur invirtió más de 7 mil millones de reales.
Grandes cambios en el sector cultural surcoreano interfirieron en el mercado, pues con la popularidad, la demanda por todo lo relacionado con Corea del Sur aumentó. Solo en turismo, de 2003 a 2018, el aumento fue de más de 40%, solo de brasileños que van al país, ¡ahora imagina el resto del mundo?! Algo también sorprendente fue la película Parasite, la primera película surcoreana en ser nominada al Oscar y ¡además ganó 4 estatuillas! La película recibió más de 139 millones de dólares.
BTS, una de las bandas coreanas más famosas, se encuentra entre las bandas mejor pagadas del mundo. Pero el gobierno de Corea del Sur no siempre invirtió en cultura, comenzaron a apoyar la música para promover festivales. En 1998, luego de atravesar una crisis económica, el gobierno comenzó a invertir en la industria creativa.
La aplicación del poder de la cultura coreana ocurre de manera muy estratégica, porque el crecimiento en mercados de la música y cinematográficos hace que los artistas involucrados sean utilizados para atraer a más personas. Por ejemplo, la mayoría de las personas que visitaron Corea del Sur en 2019 afirmaron que fueron por la influencia del grupo BTS y no por otros aspectos del lugar.
Otro ejemplo es que esta misma banda fue elegida por su relevancia internacional para representar a Corea del Sur en la ONU (Naciones Unidas) para simbolizar la diplomacia pública para las generaciones y la cultura futuras. Actrices y otros grupos también son parte de campañas para promover la cultura, la naturaleza, la caridad y otras cosas y todo esto atrae a más personas para contribuir al fenómeno mundial de la ola coreana.
Pandemia: factor determinante para la difusión de la cultura pop coreana
La pandemia COVID-19 comenzó en 2020 y con una misión de cuarentena que tomó a muchos por sorpresa, la mayoría no sabía qué hacer después de estar inactivos durante tantos días. Fue durante este período que aumentó el aumento en las suscripciones de transmisión, la gente comenzó a tomar cursos en línea y bailar en casa como una forma de ejercicio.
No pasó mucho tiempo para ver a los K-Dramas entre las series más vistas en Netflix, para aumentar la demanda del curso de idiomas para aprender coreano sin salir de casa, para hacer que los grupos coreanos sean los más escuchados en las plataformas de música e incluso aprender las coreografías. . La forma de vida de muchos cambió durante la pandemia y el K-pop logró mantenerse al día.
Durante este período, Brasil ocupó el tercer lugar entre los mayores consumidores de K-Dramas del mundo. En segundo lugar está Tailandia y en primerísimo lugar está Malasia. Probablemente estos doramas crecen tanto por la variedad de tramas que poseen, aunque tienen episodios largos, son pocos episodios. Generalmente en el elenco están cantantes conocidos y actores y actrices famosas, muestra más detalles de la cultura surcoreana y entre otros factores.
En una entrevista con Suki Desu, Stephany Ribeiro, de 31 años, explicó por qué ama tanto la cultura coreana: “Lo que más me llama la atención es la forma respetuosa en que se comportan los coreanos, especialmente con las personas mayores. También es un país que le da un valor extremo a la educación''. Ella es una de las que han mirado más de cerca la cultura coreana durante la pandemia.
La empresaria cree que Hallyu no es una moda pasajera: “Todavía hay un prejuicio sobre el K-pop que pasará en cuanto la gente reconozca lo talentosos que son. Es una cultura en ascenso''. Stephany es una artista de letras y trabaja con la costumbre y una de sus primeras impresiones fue una taza que mostraba su amor por la cultura pop.
¿Qué es lo que más te sorprende de la cultura surcoreana?
