Como era de esperar, los japoneses son maestros de la creatividad. Pero no conocen el límite de la creatividad cuando se trata de crear comerciales de televisión. Los comerciales en japonés se llaman Komeesharu [コマーシャル] y hoy verán algunos.
Este artículo es una encuesta completa de los comerciales japoneses, si estás en este artículo solo para ver los videos divertidos, están al final del artículo. Puede utilizar el resumen a continuación para pasar a esa parte.
Índice de Contenido
¿Por qué son tan extraños los comerciales japoneses?
A lo largo de este artículo entenderás la respuesta a esta pregunta. Por supuesto, hay muchos factores que hacen que los comerciales japoneses parezcan extraños a los ojos occidentales, como el uso de efectos especiales genéricos que fueron fuertemente influenciados por Tokusatsu.
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Otro factor principal es la cultura diferente, los japoneses piensan de manera diferente a los occidentales, por lo que muchas cosas que no tienen sentido para los occidentales, tienen sentido para los japoneses. Otro factor son las reglas y la cultura de los comerciales japoneses.
En este artículo verás que los japoneses tienen muy poco tiempo para comercial, y que no tienen la costumbre de hablar del producto ni de mostrar su precio. Necesitan a través del inconsciente hacer que al espectador le guste el comercial para que le guste el producto.
Kawaii Culture también tiene una gran influencia en estos comerciales. Los japoneses están acostumbrados a usar cosas lindas como osos, dibujos animados y personajes ficticios que aparecen constantemente en los comerciales japoneses.
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¿Cómo son los comerciales japoneses?
En los comerciales japoneses, solo tienen de 15 a 20 segundos para llamar la atención sobre un determinado producto o marca, y muchos de estos comerciales son culturalmente diferentes a los nuestros. Entonces es difícil entender el propósito de estos comerciales.
Los comerciales están llenos de moe, kawaii, líneas extrañas, actitudes y acciones bizarras, además de la ropa, los decorados y todo lo que aparece que hace que los comerciales japoneses sean únicos y divertidos.
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Algunos pueden ser emocionantes, otros interesantes y, por supuesto, la mayoría puede provocar una pregunta sobre "¿Qué diablos es esto?"... Aparte de eso, todavía tienes la oportunidad de ver los extraños productos japoneses.
La Asociación de Radiodifusión Comercial ha establecido que el tiempo estándar para comerciales es de 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos, 20 segundos, 30 segundos y 60 segundos en el Artículo 151 de la Norma de Radiodifusión.
En el caso de los comerciales de televisión, los comerciales spot se venden en unidades de 15 segundos y los comerciales temporales se venden en unidades de 30 segundos (con algunas excepciones). Los CM producidos en 60 segundos a menudo se ven en Internet.
Generalmente, las películas, las series y el anime reciben un PV de 15 segundos además de un avance. Por lo general, un tema musical se puede vincular a este tipo de video. Los comerciales japoneses tienden a centrarse más en el contenido del comercial que en el producto.
La historia de los comerciales de televisión japoneses
El primer anuncio de televisión japonés fue para Seiko, una empresa de relojes. El anuncio se emitió como una especie de pronóstico del tiempo en NTV. Durante estos cuarenta años, se han emitido innumerables anuncios de televisión.
La mayoría de ellos pronto quedaron obsoletos y olvidados y algunos de ellos fueron recordados con nostalgia como un espejo del pasado. En los primeros veinte años, los comerciales de televisión japoneses dieron a los televidentes el "sueño" de un estilo de vida modernizado.
Los bienes de consumo como electrodomésticos, automóviles, medicinas y alimentos occidentales, cosas que ayudan a las personas a modernizarse y simplificar la vida, se transmitieron continuamente hasta que el nombre de los productos pudo ser tema de una pequeña conversación con el té.
Para los comerciales de televisión japoneses, la década de 1970 fue la década de la evolución. El papel de los comerciales de televisión se ha convertido no solo en informar a la gente sobre nuevos productos, sino también en estimular el deseo de comprar.
a través de diversas tácticas publicitarias, las empresas nos han animado a comprar sus productos o servicios, haciéndonos más juiciosos en la selección. Generalmente, los comerciales de televisión atraen nuestra atención incluso antes de informar sobre el producto.
Las reglas de los comerciales japoneses
Quizás una de las razones por las que los comerciales japoneses son tan extraños y extraños es por las reglas que deben seguir. Tales reglas los dejan con las manos atadas, lo que hace que recurran a tácticas extrañas para llamar la atención del espectador.
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Vea las reglas principales de los comerciales de televisión japoneses:
- El Careta no debe usar expresiones que nieguen una sociedad o un estilo de vida saludable (Artigo 91);
- O CM debe aclarar de alguna forma que se trata de un comercial (Artigo 92);
- No utilizar expresiones que puedan conducir a violaciones de la libre competencia (Artigo 97);
- No debes exagerar los hechos y hacer que tus espectadores los sobreestimen.
- Al expresar una escena imposible en la vida real, se muestra el texto "(Esta es una producción de CM)" en la pantalla;
- Se muestra un mensaje en la pantalla cuando el producto es diferente al anunciado;
- La CM no debe utilizar testimonios falsos sobre el producto o testimonios de fuente poco clara (Artigo 102);
- No use injustamente el sentido de confianza en el personaje principal del programa;
- No describas actos peligrosos que puedan ser imitados;
Debido a estas reglas, los comerciales de neumáticos utilizan automóviles europeos en lugar de japoneses. Los comerciales de bebidas necesitan decir cosas como después de beber, tirar el recipiente vacío para reciclar y cosas así.
En los comerciales de perfumes o suavizantes de telas, una declaración dice: “Hay diferencias individuales en cómo hueles. Tenga en cuenta a las personas que lo rodean antes de usarlo ”. Los comerciales infantiles deben declararse como tales.
Hay reglas muy estrictas y específicas para las empresas farmacéuticas. Los médicos y farmacéuticos no pueden recomendar medicamentos en los comerciales. Los productos farmacéuticos no deben presentarse como premios dentro de otros.
Por supuesto, hay muchas otras reglas, entre otras cosas porque solo citamos 8 artículos de entre cientos de ellos. Algunas pueden ser sugerencias, otras son reglas absolutas. Algunos artículos son específicos de anuncios de radio y otros espacios publicitarios.
Diferencias entre comerciales de televisión japoneses y occidentales
¿Cuáles son las diferencias entre los comerciales de televisión japoneses y occidentales? Akiyama investigó sobre este tema durante diez años. A pesar de ser una encuesta antigua, creo que los puntos principales que se enumeran a continuación no han cambiado en absoluto.
Comerciales occidentales
En los comerciales occidentales, Akiyama enumeró algunas características que son:
- Uso agresivo del lenguaje;
- Gran cantidad de palabras en la pantalla de la televisión;
- Lectura de las palabras en la pantalla;
- Repetición;
- Exibição frecuente del precio;
- Uso común de dramatizaciones como "basado en una historia real";
- Música - como jingles, música de fondo y canciones;
- Uso frecuente de anuncios comparativos o desafiantes;
- Estrecha relación entre el concepto de publicidad y el producto o servicio;
- Variación en la duración de los comerciales: la mayoría es de 60 segundos o 30 segundos;
- Existe una mayor consistencia entre productos/servicios e imagen;
- Celebridades incluyendo estrellas de cine y cantantes;
- El uso del "gratuito" es frecuente;
- Los anuncios de tabaco están prohibidos.
- Publicidad pública, atención médica y seguros;
En conclusión, entendemos que los comerciales occidentales utilizan el lenguaje para comunicar el nombre y las características del producto de una manera positiva y agresiva. A menudo hacen comparaciones con rivales y reflejan fácilmente las tendencias sociales.
Comerciales japoneses
Según una larga encuesta de varios canales de televisión japoneses, llegamos a la conclusión de que los comerciales japoneses tienen las siguientes características:
- Una sonrisa para expresar felicidad y satisfacción con un determinado producto y servicio;
- Los primeros planos de mujeres, especialmente los de actrices, ídolos cantantes, estrellas de cine y talentos de televisión, a menudo aparecen en lugar de información sobre el contenido y la eficacia del producto;
- Gestos frecuentemente aparecen como medios de comunicación efectivos;
- Los enfoques de "venta suave" en oposición a los de "venta dura" son comunes;
- Inconsistencia entre la imagen visual y el producto o servicio;
- Apariencia más frecuente de personalidades de la televisión;
- Usando animales entrenados, bellezas, niños;
- Frecuentemente aparecen extranjeros, especialmente caucásicos;
- Uso de música para mejorar la imagen;
- Uso frecuente de conceptos en los que tradición y modernidad se combinan para producir un bello contraste;
- El uso de idiomas extranjeros, especialmente el inglés;
- Uso frecuente de juegos de palabras;
- El concepto de "familia" suele ser un concepto central en la publicidad;
- Los anuncios de servicio público son raros.
- Los anuncios comparativos o de desafíos son raros.
- La publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco es común.
- La aparición frecuente de mini dramas o historias en comerciales;
- A excepción de las tiendas de descuento, los supermercados y la comida chatarra, la aparición de precios es rara;
- Reducción del tiempo de transmisión comercial; 15 o 30 segundos es común;
Podemos ver el enorme contraste entre los comerciales de televisión japoneses de los occidentales. El precio de las cosas no se usa mucho, los comerciales son más cortos, generalmente no tienen mucha relación con el producto, centrándose más en la historia y en la gente de la televisión.
Los japoneses utilizan poco discurso para publicitar los productos, centrándose más en expresiones y eventos en torno al comercial. Generalmente se utilizan expresiones faciales como enfado, desconcierto, desprecio, determinación, interés, alegría y tristeza.
Por supuesto, algunas cosas pueden haber cambiado a lo largo de las décadas, pero personalmente creo que es lo mismo. ¿Qué opinas de este contraste entre la televisión japonesa y occidental? Queremos escuchar sus comentarios al final del artículo.
Si desea saber más sobre este estudio, busque el estudio de Koji Akiyama de la Universidad de Yamanashi. Puede encontrar un PDF en inglés hablando en detalle sobre estas características.
Canales de YouTube con comerciales japoneses
Hay canales en youtube y algunos sitios que se encargan de publicar nuevos videos y comerciales en la televisión japonesa todas las semanas. Dejemos el enlace a los canales y algunos videos a continuación:
- Canal JPCMHD (Siempre videos nuevos)
- Tumblr de videos
- Comerciales de Japón (algún canal aleatorio)
