แล้วถ้าสัตว์ประหลาดยักษ์ได้รับตำแหน่งทางการในรัฐบาลล่ะ? เรากำลังพูดถึงเรื่องที่ไม่ใช่การเปรียบเทียบ ในปี 2015, Godzilla ได้รับการแต่งตั้งเป็น “ทูตการท่องเที่ยว” ของย่านชินจูกุในกรุงโตเกียว ไอคอนแห่งการทำลายล้างตอนนี้ส่งเสริมการเดินทาง ใช่ เรื่องนี้เกิดขึ้นจริง — และไม่ใช่กรณีเดียว.
ญี่ปุ่นมีความสามารถที่ไม่เหมือนใครในการเปลี่ยนตัวละครที่สร้างขึ้นมา, สัตว์เลี้ยงที่แปลกประหลาดและแม้แต่สิ่งของไม่มีชีวิตให้กลายเป็นพลเมืองที่มีสัญลักษณ์ มันอาจดูเป็นการพูดเกินจริง แต่มีเหตุผลอยู่ในนั้น ประเทศนี้มีความเชี่ยวชาญในการทำศิลปะของ การทำให้มีบุคลิกทางวัฒนธรรม และ "พลเมืองกิตติมศักดิ์" ที่แปลกประหลาดที่สุดนั้นเป็นหลักฐานของสิ่งนี้
ถ้าคุณคิดว่ามันแปลกที่ได้เห็นก็อดซิลล่าเป็นเจ้าหน้าที่ของรัฐ รอจนกว่าคุณจะได้รู้ว่าใครอีกที่ได้รับตำแหน่งทางการในหมู่เกาะนี้。
ดัชนีเนื้อหา
ゴジラ: 混乱から機能的メンバーシップへ
ในปี 2015 ย่านชินจุกุได้ตัดสินใจตั้งชื่อให้โกดซิลล่าเป็น “เอกอัครราชทูตด้านการท่องเที่ยว” อย่างเป็นทางการ นี่ไม่ใช่เรื่องตลก มีการมอบประกาศนียบัตรพร้อมวันที่ตั้งชื่อและเหตุผลอย่างเป็นทางการ เหตุผล? โกดซิลล่าเป็นส่วนหนึ่งของจินตนาการร่วมของภูมิภาคนี้ สตูดิโอโทโฮ ผู้ผลิตภาพยนตร์ต้นฉบับตั้งอยู่ที่นั่น และหัวของสัตว์ประหลาดถูกติดตั้งอยู่บนยอดอาคารของ Toho Cinemas Kabukicho
การตั้งชื่อก็เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ฉลาดเช่นกัน รูปภาพของก๊อดซิลล่าเริ่มปรากฏบนเอกสารประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว และนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเริ่มมาเยี่ยมชมสถานที่เพื่อดูรูปปั้นที่มีชื่อเสียง — ซึ่งถึงแม้ว่าจะคำรามในช่วงเวลาที่กำหนด。
คุณเคยคิดจะใช้สัตว์ประหลาดเพื่อดึงดูดการท่องเที่ยวไหม? ใช่เลย ชินจูกุทำแบบนั้นจริงๆ และมันได้ผล。
Yuru-Chara: มาสคอตที่มีบัตรประจำตัวและเงินเดือน
หากคุณเคยเห็น มาสคอตญี่ปุ่น ทำท่าทางในกิจกรรมท้องถิ่น มีความเป็นไปได้สูงว่าคุณอาจกำลังเผชิญหน้ากับ yuru-chara ซึ่งเป็นตัวละครที่สร้างขึ้นโดยรัฐบาลท้องถิ่นเพื่อเป็นตัวแทนของเมือง, จังหวัด หรือแม้แต่หน่วยงานราชการต่างๆ
คนที่มีชื่อเสียงที่สุดในนั้นอาจจะเป็น Kumamon มาสค์ออตของจังหวัดคุมาโมโตะ สร้างขึ้นในปี 2010, Kumamon กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับชาติ — และระดับนานาชาติ เขาได้รับตำแหน่ง "ผู้อำนวยการฝ่ายขายและผู้จัดการความสุข" ของจังหวัด หน้าที่คือ? ส่งเสริมการท่องเที่ยวและผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น ประสบความสำเร็จ: เศรษฐกิจของภูมิภาคเติบโตขึ้น และมาสค์ออตเก็บเงินล้านเยนจากการอนุญาตใช้แบรนด์
อีกตัวอย่างที่แปลกใหม่คือ Funassyi ซึ่งเป็น "ลูกแพร์ต่างดาว" ที่ไม่เป็นทางการจากเมืองฟุนันบาชิ ถึงแม้จะไม่มีการสนับสนุนจากรัฐบาลท้องถิ่นในเบื้องต้น แต่ก็ได้รับความนิยมมากจนกลายเป็นที่รู้จักในรายการทีวี มีอนิเมะเป็นของตัวเอง และสุดท้ายได้รับการยอมรับว่าเป็นตัวแทนทางวัฒนธรรมของเมือง
ไม่ใช่เรื่องเกินจริงที่จะกล่าวว่ามาสคอตบางตัวมีอิทธิพลมากกว่าการเมืองจริง ๆ
โดเรม่อน, โทโทโร่ และทูตอื่นๆ ของสิ่งที่เป็นไปไม่ได้
การตั้งชื่อที่มีชื่อเสียงไม่ได้หยุดอยู่แค่ในมาสคอต ในปี 2008 กระทรวงการต่างประเทศได้แต่งตั้ง โดราเอมอน เป็น “ทูตอนิเมะ” ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นเป็นเครื่องมือทางการฑูต ภารกิจที่มอบหมายได้ถูกดำเนินการอย่างสำเร็จ: ตัวละครนี้ได้เข้าร่วมในงานนานาชาติ วิดีโอต่าง ๆ และเป็นชิ้นส่วนสำคัญในโครงการทางวัฒนธรรมของการฑูตญี่ปุ่น
โทโทโร่, วิญญาณแห่งป่า ที่ถูกสร้างโดย ฮายาโอะ มิยาซากิ, แม้ว่าไม่เคยถูกตั้งชื่ออย่างเป็นทางการ แต่ถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของการปกป้องในหลายชุมชนชนบท บางพื้นที่ได้ติดตั้งรูปปั้นของตัวละครเหมือนกับว่าเป็นเสาอักขรสัตว์ศักดิ์สิทธิ์ สำหรับชาวบ้านหลายคน โทโทโร่ แทนที่วิญญาณของสถานที่และการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม.
ตัวละครเหล่านี้ไม่เพียงแต่ให้ความบันเทิง — พวกเขาแสดงถึงอุดมคติ และญี่ปุ่นก็รู้วิธีใช้มันให้เป็นประโยชน์
เมื่อวัตถุกลายเป็นพลเมือง
ถ้าคุณคิดว่าแค่ตัวละครเท่านั้นที่ได้รับตำแหน่ง เตรียมตัวให้พร้อม ในประเทศญี่ปุ่น แม้แต่สิ่งของก็สามารถกลายเป็นบุคคลสาธารณะได้
- รถไฟ Hayabusa จากสาย Shinkansen ได้รับตำแหน่งเชิงสัญลักษณ์ว่า "ทูตแห่งเทคโนโลยี"
- ดาบพิธีการของวัดถูกตั้งชื่อว่า "สมบัติล้ำค่า" ที่มีสถานะเกือบเหมือนกับมนุษย์
- หุ่นยนต์ อย่างเช่น Pepper ที่มีชื่อเสียง ได้ทำหน้าที่เป็น "เจ้าหน้าที่ต้อนรับอย่างเป็นทางการ" ที่จุดท่องเที่ยวและธนาคารแล้ว
การแต่งตั้งเหล่านี้ผสมผสานความเคารพต่อเทคโนโลยีกับค่านิยมทางวัฒนธรรมโบราณ เช่น ชินโต ซึ่งวัตถุ (รวมถึงเครื่องมือ) อาจมีจิตวิญญาณ (kami) อยู่ด้วย เส้นแบ่งระหว่างฟังก์ชันและสัญลักษณ์นั้นยืดหยุ่นมากขึ้นในญี่ปุ่น
ทำไมญี่ปุ่นถึงทำแบบนี้?
ไม่ใช่แค่การตลาดหรือความแปลกประหลาดเท่านั้น มีตรรกะทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้ง การปฏิบัติในการทำให้เป็นบุคคล — ไม่ว่าจะเป็นมาสคอต, ปีศาจหรือวัตถุ — ได้รับการฝังแน่นในวิธีที่ชาวญี่ปุ่นมองโลก ใน ชินโต ทุกสิ่งสามารถมีจิตวิญญาณ แนวคิดนี้แปลเป็นวิธีที่รัฐบาลและบริษัทต่างๆ สร้างการแสดงภาพเพื่อสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้คนในปัจจุบัน
นอกจากนี้ การใช้ตัวละครช่วยให้ข้อความสาธารณะ — เช่น การศึกษาเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม การท่องเที่ยว หรือการป้องกันภัยพิบัติ — ถูกส่งมอบในแบบที่เป็นมิตรยิ่งขึ้น เด็ก ๆ ให้ความสนใจ ผู้ใหญ่มองด้วยรอยยิ้ม ผู้เยี่ยมชมชาวต่างชาติแชร์ในโซเชียลมีเดีย
เป็นวิธีสมัยใหม่ในการทำให้วัฒนธรรมมีชีวิตอยู่ในชีวิตประจำวัน
ดังนั้น… คุณจะตั้งชื่อใคร?
คุณสามารถจินตนาการถึงเมืองของคุณที่มีตัวละครเป็นพลเมืองกิตติมศักดิ์ได้ไหม? บางทีอาจเป็นมาสคอตท้องถิ่น, ศิลปินที่มีชื่อเสียง, หรือ—ทำไมไม่?—ตัวละครที่เป็นตัวแทนของจิตวิญญาณของสถานที่นั้น ในประเทศญี่ปุ่น นี่ไม่เพียงเกิดขึ้นเท่านั้น แต่ยังประสบความสำเร็จอีกด้วย มันดึงดูดนักท่องเที่ยว, เสริมสร้างความรู้สึกของอัตลักษณ์ และช่วยให้ผู้คนใกล้ชิดกับวัฒนธรรมมากขึ้น
สิ่งที่ดูแปลกประหลาดในครั้งแรกจริงๆ แล้วคือเครื่องมือที่ทรงพลัง มันรวมเอาเสน่ห์กับประเพณี ความบันเทิงกับการทูต และมากกว่าทุกอย่าง มันทำให้เรานึกถึงว่าสัญลักษณ์ต่างๆ ก็มีเสียงได้เช่นกัน
อย่ากลัวที่จะคิดนอกกรอบ บางครั้ง มันก็คือในความงี่เง่านั่นแหละที่อาศัยความเจ๋ง
